계획을 들고 노트북을 열었습니다. 블로그 글을 쓰자. 순위를 올리자. 이번 주에 2개를 작성하기도 했습니다. 40분이 지났을 때, 같은 도입부를 4번 다시 썼고, 단어 수는 312로 표시되며, 뚜껑을 닫고 내일 다시 시작하겠다고 중얼거립니다. 내일이 금요일이 됩니다. 금요일이 다음 달이 됩니다. 그 사이 당신은 freelancer에게 게시물당 $500을 지불하고 있고 그들은 당신의 제품, 고객 또는 누군가가 왜 신경써야 하는지 이해하지 못하며 — 그들이 제공하는
당신의 책상 위에 두 가지 제안이 놓여 있습니다. 첫 번째는 콘텐츠 제작 에이전시에서 제시한 제안으로 블로그 포스트 2개와 소셜 클립 몇 개에 대해 월 $8,000 을 청구합니다. 두 번째는 당신의 운영 담당자가 내부에서 발견한 AI 플랫폼으로 월 $200 의 비용이 들며 월 50개 이상의 콘텐츠 아웃풋을 약속합니다. 계산은 약 90초 동안은 명확해 보입니다. 그러다가 누구도 견적에 포함시키지 않은 항목들을 더하기 시작합니다: 브리프 작성, 편집 사이클, 교육
두 개의 경쟁 사이트가 같은 키워드 범위를 대상으로 합니다. 둘 다 같은 도메인 권위 수준에 있습니다. 하나는 월 2~3개의 게시물을 발행합니다. 다른 하나는 12개를 발행합니다. 1년 후, 두 번째 사이트는 3배의 유기 노출 영역을 차지하고 있습니다. 이는 그들의 작성자가 더 재능이 있기 때문이 아닙니다. 차이점은 워크플로우 설계이며, 자동화된 블로깅을 중심으로 한 Google 마케팅 전략이 그 차이를 메웠습니다.
마케팅 디렉터가 오후 9시 47분에 슬랙 메시지를 보냅니다: 40개 기사, 8,000달러 예산, Q3 캠프를 위한 3주 마감. 당신은 그 수학을 바라봅니다. 기사당 120달러의 프리랜스 seo 콘텐츠 라이터 는 4,800달러에 40개의 완성된 기사를 제공합니다 — 예산 내이지만 달력은 최소 8주를 말합니다. 월 200달러의 AI 구독은 금요일까지 모든 40개의 초안을 제공하지만, 편집 비용은 절약한 시간의 30%에서 60% 사이에 옵니다. 하이브리드 접근 방식은
한 소규모 사업주가 화요일 아침에 Google 광고 대시보드를 새로고침한다. 주요 키워드의 클릭당 비용이 또 올랐다. 이번 분기에 세 번째 인상이다. 한편, 경쟁사의 YouTube 채널(같은 제품 카테고리, 비슷한 가격대)이 막 47,000뷰를 끌어올린 튜토리얼을 게시했다. 경쟁사는 광고를 실행하지 않는다. 카메라 앞에서 특히 매력적이지도 않다. 그들은 단지 매주 계속 나타나서 청중이 이해하고 싶어 하는 것들을 설명할 뿐이다.
이번 분기에 한 가지 결정을 내릴 예산 승인이 있습니다. 옵션 A: 급여로 지급되는 전임 콘텐츠 마케팅 전문가 를 고용합니다. 옵션 B: AI 콘텐츠 스택을 라이선스하고, 모든 것을 기존 팀을 통해 처리하며, 차액을 챙깁니다. 책상 위의 결과물은 다음과 같습니다: 12개 시장에 걸쳐 90일 내에 완성해야 할 콘텐츠 40개. CFO는 더 저렴한 경로를 원합니다. 마케팅 VP는 더 안전한 경로를 원합니다. 잘못된 선택을 옹호해야 할 사람은 바로 당신입니다.
귀사의 콘텐츠 마케팅 채용공고가 3개월간 공개되어 있습니다. 지원자들은 AI 생성 사례 연구로 가득 찬 포트폴리오를 제출합니다. 현재 팀은 2022년에 존재하지 않던 업무에 40%의 시간을 소비하고 있습니다. 작년에 채용한 직무는 더 이상 같은 모습이 아닙니다.
실제로 답할 가치가 있는 질문은 이것이다: 이 두 모델 중 어느 것이 당신의 사업이 실제로 운영되는 방식과 접촉했을 때 살아남는가, 당신이 원하는 방식이 아니라. 대부분의 글들은 이것을 기능 비교로 다룬다. 아니다. 어떤 종류의 비용에 더 잘 견딜 수 있는가의 문제다 — 돈인가 주의력인가 — 그리고 어떤 종류의 실패에 견딜 수 있는가. 두 모델 모두 실패한다. 다르게 실패한다. 이것을 제대로 이해하는 소유자들은 "최고"의 옵션을 선택하지 않는다; 그들은 지금 현
당신의 경쟁사는 지난 분기에 47개의 블로그 포스트를 발행했습니다. 당신은 2개를 발행했습니다. 그 격차는 저절로 줄어들지 않습니다 — 그리고 그 포스트들이 생성하는 검색 트래픽은 영구적으로 당신의 도메인을 지나 그들의 사이트로 향하고 있습니다.